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仅仅十年时间,澳洲的免费电视频道正面临着重大的演变关口

评述:传统电视平台面临网络媒体严峻考验

发布时间: 2012-10-20 16:51   作者: 本站编辑

 

十年前,澳洲的三个商业电视网因其拥有巨大的现金流与利润,曾被财务经理称为商业领域中的“一块肥肉”。作为澳洲最受保护的商业部门,电视网在各个方面享受着优惠的待遇。例如,宽带优惠的价格、针对避免付费电视滥用他们运动频道的专利而颁布的严格的反虹吸规则、开辟多个频道的免费专利和油水多多的电视执照回扣。
但仅仅十年之后,免费电视频道正面临着重大的演变关口。近期,一个接着一个的免费电视公司在财政方面正面临着严峻的考验:就在这周,Nine被逼到了奔溃的边缘;而Ten也宣布了财年出现亏损和新的裁员计划。
伴随着逐渐逼近的所有权结构上的戏剧性变更、观众群的分散、盗版影响以及日益减少的广告收入,电视行业传统的商业模式正慢慢的被粉碎。事实上,对于整个广播媒体行业来说明年将会是一个重大的转折点。就在今年,互联网的广告收入有史以来第一次超出了免费电视网络的广告收入,变化正在快速的发生。
“到2014年在线媒体将会完全取代电视网络,这将成为媒体行业历史上最大的变化”媒体购买者Harold Mitcell称,“为了生存,电视公司‘必须抓住数字媒体的盈利’。”传媒业咨询和调研公司Commercial Economic Advisory Service of Australia和Aegis Media预测,到2015年,数字广告支出将达到31.2%,而在电视广告支出将下降至整个广告业的26.3%。
电视网面临最大的威胁无疑来自网络媒体,网媒除了能给予观众更加详细的信息来吸引广告商,他们还从易用性和可携带性方面来吸引观众。
正是这个易用性攻破了传统的商业模式,令人失望的6届Emmy award得主Homeland的收视率正是这一变化的最好的实例。Homeland上周日在Ten上映了第二季,尽管Ten缩短了Homeland的美国与澳洲本地的播出时间差,但这依然不足以维持收视率。在美国播出到第二季第三集的时候,只有越来越少的人们在电视上收看了在澳洲的第二季首映,更多的人通过快速蔓延的非法下载和电视节目的文件共享,几乎与美国观众同时观看该剧集。直接的结果——这套美剧的收视率从去年的100万人快速下滑到了上周日最新统计的63万人。
Shine Australia董事长Mark Fennessy则指出了传统电视网的另一致命要害,即无法得到准确的观众人口数据。随着在数字领域更好的分析观众数据的能力,更多的媒体买家将开始质疑电视收视率调查公司OzTam仅仅通过3135个都市电视用户和其他1400个付费电视用户而做出的统计调查报告。
在美国,有线电视的订购人数在逐渐减少,而网络电视订购人数在逐渐增加。在美国,人们无论收看免费还是付费电视,都使用有线电视,而最近越来越多的有限电视订阅减少,意味着很多人已经彻底放弃了传统的电视频道。在澳洲方面,正在建设的全国全国宽带网络NBN也将为观众带来更好的互联网速度,从而进一步提高网络视频的普及率。
原先澳洲电视的收视群大概可以通过人口情况来划分的:Ten的观众一般是年轻人,Nine的大多是富人;seven的观众层面较广,但主要是家庭。但这个人口的划界线正逐渐的被打破。,en曾试过在他们的一个频道播出一直以来是在seven 和nine播出的体育节目,但失败了。ABC的创意部负责人Angela Clark对此称:“顾客的行为在发生变化,而这个变化影响了所有别的东西,电视网络也不例外。科技在不断的更新,但是观众最关心的还是播出的内容。”
虽然在其他免费电视节目被网络夺走的同时,体育比赛直播和真人秀类节目受到影响较小,但最近这一得以免疫的特例也得到了挑战美国的NBA已经拥有自己的频道,而像曼联队这样的欧洲著名足球俱乐部也拥有了自己的专属付费电视台MUTV,这一趋势似乎难以抵挡。目前,澳式橄榄球联盟,比如AFL也已经开办了自己的媒体团队。
与此同时,另一值得注意的新趋势是,美国的电视节目在澳洲银屏中逐渐减少。不少美国广播公司正采纳一个类似于ITunes的新模式,直接在网上销售电视节目,从而使收入直接流入制作公司。网络电视IPTV已经受到了世界各个大制片厂的青睐,他们预测IPTV将允许他们在越来越“拥挤的多通道空间”推出自己的频道。这些频道还将会有电视式的节目,但是大多都使用新兴内容平台比如X-BOX等播出来增加观看人数。随着NBN的施工开始,IPTV未来在澳洲也将越来越普遍。
这一趋势导致不少澳洲免费电视台正在减少购入美国电视剧的支出,而向适合他们未来计划的电视节目——比如当地现场直播节目等——投入大量的资金。
Shine Australia 的董事长Fennessy说:“免费电视频道是会以某种形式生存下来的,这是毋庸置疑的,因为其对家庭娱乐体验的影响。”但是问题在于他们应该专注于哪个时间段和如何收取的广告费用和品牌整合费用。追溯到2011年,TEN、Seven和Nine的利润率分别为30.4%、26.9%和33.7%。而如今,Seven的利润率降到了26%,Ten的利润率从2011年的15.9%下滑到了10%。利润率的收缩主要是因为成本的上涨和收入的下滑。
“前几年,对于电视台来说,将广告费提高5%到7%是非常正常的,但随着公司的广告花销从传统媒体转移到付费电视和数码频道,收费率也在不断的下滑。观众的转变也蓄势待发,几年前点击率100万的黄金档节目都称不上好节目,现在50万的收视率对不少电视台来说,已经算很如意的了”,股票经济公司BBY的媒体分析师Mark McDonnell称。
目前,澳洲免费电视台的收视率因其寡头市场的特征,比国际上的同业对手依然要高很多。但随着人们花越来越来多的时间在智能手机、平板电脑和电脑上,“自然规律”迫使着这个行业发生演变,这一寡头垄断的特征正在消失。
根据Commonwealth Securities公布的数据显示,过去3年中,黄金档节目的受众增长率下滑了2%。“我们预测这个趋势将会持续”,CommSec的媒体分析师Alice Bennett警告称。
不过,尽管其快速的演化和结构性的变化,商业电视还是被“经济的襁褓”紧紧的包住。之前称传统电视台为“一块肥肉”的基金经理Paul Jenkins表示:“他们还是一个利润相当高的行业,但是过去几年来一些电视台使用的过高的债务和金融工具非常可怕。”
因此,在这个网络媒体横行的时代,即将迎来的并不是电视媒体的彻底死亡,而将是一个结构崭新的电视业。
关键词阅读: 澳洲媒体业   澳洲电视台   

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