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在市场如此大的期待下,澳洲亚马逊会卖什么,而澳洲消费者又最想在亚马逊上买到什么呢?

澳洲人最想在亚马逊上买什么?而亚马逊又最可能卖什么?

发布时间: 2017-11-24 14:09   作者: 本站编辑

无论亚马逊到底会不会在近日正式于澳洲“开卖”,澳洲消费者们的“胃口”着实已被调动了起来,同时澳洲的零售商们也因此更加“精神紧绷”。那么在市场如此大的期待下,澳洲消费者最想在亚马逊上买到什么,亚马逊又最可能卖什么呢?

根据瑞银(UBS)的研究报告,澳洲消费者在亚马逊上最感兴趣的产品前三名,为电子产品和电器、服装和鞋类、以及化妆品和护肤品。床上用品/洗浴用品、个人护理用品以及玩具紧随其后。而汽车用品、和除玩具外的婴儿产品(如婴儿车)相对来说对澳洲消费者没有那么大的吸引力。

瑞银的调查涉及了超过1000位消费者的回答,有51%的受访者表示“很有可能”在亚马逊消费,有42%的受访者表示希望在亚马逊推出后在网上进行更多的消费。

 

澳洲消费者最感兴趣的亚马逊产品 (来源:瑞银)

而消费者最期待的产品种类,其实从另一方面来讲,也就是亚马逊会创造最大竞争力,并掠夺市场份额的产品种类。因此澳洲零售界中的电子产品零售商如JB hifiHarvey Norman,以及在各大百货商场中的各种零售服饰品牌和化妆品品牌,可能会在亚马逊“开卖”后受到最大的冲击。

同时令人感到“情理之中,意料之外”的,则是澳洲消费者对亚马逊新鲜食品杂货的期待值并不高。亚马逊生鲜业务是该公司近几年的业务新亮点之一,在美国等地区已经很成熟并且市场反应火热,消费者足不出户便可在亚马逊购得新鲜的食品杂货。同时该公司以137亿美元并购美国有机生鲜超市全食超市更体现了亚马逊在这方面的野心。但可能由于澳洲消费者尚不了解亚马逊生鲜业务的特色,因此该类业务目前还没有得到消费者的重视,但亚马逊面对澳洲生鲜业务的份额也肯定将不会“手软”。

此外,瑞银还给出了亚马逊在2023财年可能会在澳洲各行业达到的市场份额预期。其中,亚马逊在新闻报纸/书籍类的市场份额最大,达到了7%以上。毕竟亚马逊在澳洲多年以来基本只运营该类业务。此外,亚马逊将在体育/休闲领域拿下近7%的市场份额,在电子产品/电器行业拿下约4%的市场份额。在服饰/玩具类方面,瑞银预期亚马逊可拿下约1.5%的市场份额。由此看来,电子产品零售行业在未来最有可能出现行业大变化。此外澳洲零售服饰行业规模庞大,亚马逊预期所占的份额其实也不算小。

 

亚马逊在澳洲各零售行业的市场份额预期 (来源:瑞银)

瑞银在20178月也曾在一份报告中对亚马逊在澳洲的业务进行过预测分析。瑞银预计在2023财年,受亚马逊影响,澳洲主要上市零售商的利润率恐下降100200个基点、利润最高下降20%

 

亚马逊澳洲产品销售分类预期以及行业影响预期(来源:瑞银)

当时瑞银预测的亚马逊在澳洲的产品分类,其实和之后的消费者调查结果相近。瑞银预测亚马逊在澳洲的产品销售,将有32%在电子产品上,有25%在服饰/玩具上,并且有14%在体育/休闲产品上。

从消费者态度以及行业预测中,市场对亚马逊登陆澳洲后的产品布局已经有了一个基本了解,同时行业参与者也会根据这一趋势而进行反应。亚马逊的参与,注定会搅动澳洲零售业,消费者和投资者皆会在其中把握机会获取收益。

关键词阅读: 亚马逊澳洲产品   亚马逊   零售   网购   

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