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奔富红酒(Penfolds)母公司富邑葡萄酒集团(Treasury Wine Estates,ASX:TWE)宣布试水中国“白酒”市场,和贵州茅台、五粮液等知名中国本土白酒品牌进行竞争。

奔富试水“白酒”市场,看好中国白酒消费文化!

发布时间: 2018-07-04 15:13   作者: 本站编辑

奔富红酒(Penfolds)母公司富邑葡萄酒集团(Treasury Wine Estates,ASX:TWE)宣布试水中国“白酒”市场,和贵州茅台、五粮液等知名中国本土白酒品牌进行竞争。

对于中国市场而言,白酒、香烟是各种宴会所必不可缺的商品。这既是中国本土文化中的一种独特元素,同时也拥有着庞大的消费群体。

据悉,在成功打入中国高档红酒市场后,奔富计划于今年9月份开始销售白酒。这一消息于7月3日得到了奔富母公司富邑的证实。后者表示,奔富推出延伸品牌的计划不会损害奔富长久以来在红酒市场建立起来的口碑。

那么事实究竟会是怎样?我们只能等待时间来告诉我们答案。不过有一点可以确定,即对于富邑而言,旗下众多品牌中唯一一个享有国际知名度品牌的就是奔富。因此,富邑竭尽所能充分挖掘奔富的品牌价值也无可厚非。

这种战略和富邑葡萄酒集团现任首席执行官Michael Clarke以及首席运营官Robert Foye的个人工作经验不无关系。两者都曾长期在可口可乐公司合作,因此,他们试图在奔富品牌上复制曾经可口可乐的单一品牌延伸奇迹。

据了解,奔富白酒(Penfolds Lot 518)每瓶定价为155澳元。目前,富邑尚未透露奔富白酒的潜在生产合作伙伴。但是市场普遍预测,中国国有白酒制造商泸州老窖不仅极有可能成为富邑在中国的生产合作伙伴,同时也可能成为后者的主要经销商。

潜在风险

一名业内人士表示,中国人一直希望把自己的白酒文化和白酒产品推向全世界,但是目前中国白酒在全球的市场份额仍远不如伏特加。

因此,市场分析认为,奔富白酒可能在中国境外市场并没有多大的吸引力。对于富邑而言,这并不重要。原因很简单,中国市场规模已经足够庞大。就销售额而言,中国白酒市场已经成为全球销售额最大的酒类市场,同时占中国所有酒类销售量的50%以上。

2018年,中国仅高档白酒销售额预计就超过1500亿美元(2040亿澳元)。同时,中国最大的白酒生厂商,贵州茅台的市值已经接近1300亿美元。这也是为什么富邑想要进入这个市场分一杯羹的原因。

市场营销公司China Skinny首席执行官、品牌专家Mark Tanner表达了个人对奔富推出白酒的担忧。他说:“中国白酒市场实际上已经竞争非常激烈。同时,从过往来看,中国消费者并不太乐意接受国外厂商专为中国市场设计的产品和品牌。澳洲著名维生素品牌Blackmores(澳佳宝)就是一个明显的例子。尽管如此,如果能够获得成功,则利润是相当可观的。”

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