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麦当劳已发布近九年来最差的季度餐厅销售业绩增长,预示其正遭受来自本行业的巨大压力。

经济紧缩触及麦当劳销售底线

发布时间: 2012-10-20 12:29   作者: 本站编辑

 

麦当劳已发布近九年来最差的季度餐厅销售业绩增长,预示其正遭受来自本行业的巨大压力。复苏的连锁店如汉堡王(Burger King)和墨西哥快餐店Taco Bell等因价格低廉而更具竞争力。
世界上最大的快餐连锁企业麦当劳周五也报告称,其第二季度盈利低于华尔街预期。麦当劳公司表示,同店销售增幅(一个密切关注餐厅运营的标准)本月迄今仍在下降。
结果(强调疲弱的美国经济如何复苏,欧洲的经济紧缩和中国经济增长放缓)正挤压甚至是历来表现最好的餐厅运营商,使麦当劳的股票在周五午后交易中下跌3.8%至89.34。同时也拖垮了其他餐厅的股票。
麦当劳首席执行官Don Thompson在与分析师的电话会议上表示:我们的主要市场同时遭受全球经济的影响是非常罕见的。
麦当劳发布报告的前一天,墨西哥连锁快餐预测2013年的同店销售额减速,预示其销售猛增的日子可能已经结束。
伯恩斯坦研究公司的分析师Sara Senatore表示,政府和餐厅的数据表明了餐厅9月发展减速的趋势。我认为结论是,美国的需求放缓, Senatore表示,可以想象这样一个场景,代表整个行业的正在萎缩,每个公司都在尽力获取属于自己的一片。
快餐连锁店如全球汉堡王(Burger King)、温迪Wendy's和百胜餐饮品牌Taco Bell,已全面革新菜单与麦当劳竞争,并从降低商品成本中获利,降低成本有利于降低价格,Morningstar公司的分析师R.J.Hottovy如是说。当然,在过去几个季度竞争变得更加激烈,” Hottovy表示,他认为竞争环境是残酷的。
在餐厅开放至少13个月后麦当劳的全球销量上涨了1.9%,其增幅自2003年第二季度以来第一次小于2%。
这一结果低于Metrix共识调查分析师此前预期的2%的增幅,因为在美国和亚洲/太平洋,中东和非洲地区(APMEA)的增长不足2%。
欧洲(挤掉美国作为公司最大的销售市场)的增长超出预期,尽管麦当劳在欧洲推出增至套餐后该地区销量不涨反跌。
麦当劳已经加强了广告宣传抵挡其继任的竞争对手,分析师预计其规模和管理的实力,将成为公司的优势。Edward Jones的分析师Jack Russo表示:这家连锁店必须通过这一考验。鉴于他们的品牌影响力和广告预算,我们相信他们能够做到。
周五其他餐厅运营商的股份也有所下降。 Chipotle下降15.4%至241.85美元,此前曾跌至盘中低点239.55美元,达一年多以来的最低水平。Yum下跌2.6%至70.18美元,星巴克跌3.7%至45.67美元。
第三季度麦当劳的收入下降3.5%至14.6亿美元,合每股1.43美元。分析师预期麦当劳平均每股赚1.47美元。
受美元走强的影响,美国公司海外销售的价值有所下降,每股削减盈利8美分。总销量下滑0.2%至71.5亿美元。
在美国,9月份的可比销售额增长0.7%,欧洲增长3%,亚洲/太平洋、中东和非洲地区(APMEA)增长0.1%。
根据Metrix的共识调查,虽然美国和APMEA地区的结果令华尔街感到失望,但欧洲地区轻松超出预期。
关键词阅读: 麦当劳   九年最差   销量下滑   经济紧缩   

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